本报（chinatimes.net.cn）记者于玉金 北京报道

在选秀节目被叫停的数年间，国内鲜少有“顶流明星”再被制造出来，作为“造星”领域的头部公司，乐华娱乐在今年暑假要开“培训班”并与燕京中学合作开设艺术特色班，为青少年提供早期职业化艺术教育并借机选招潜力艺人，每年19.8万元的高昂学费也遭遇挑选拥有财力与资源家庭的争议。

过去几年，乐华娱乐的收入主要依赖“顶流”王一博，而王一博与乐华娱乐的合约也将在2026年10月到期，乐华娱乐迫切需要找到更为多元的收入来源。在去年12月，乐华娱乐关联公司与Letsvan成立合资公司“与华同行”，其持股51%押注潮玩，今年随着潮玩赛道大火，乐华娱乐股价也迎来大涨。

进军教育

“（英皇乐华青少年艺人培训班2025暑期班）第一期已经满员，只能报名第二期、第三期。一个班级是15—25人，一期最多两个班，但是可能会提前封班。”燕京中学郑姓招生老师7月2日告诉《华夏时报》记者。

据记者了解，英皇乐华青少年艺人培训班2025暑期班，面向全国招收8—18周岁、学习表演、声乐、舞蹈的青少年。该暑期班培训共分3期，每期为12天，共计81课时，课程设置涵盖影视表演、流行演唱等在内的诸多课程。2025暑期班价格为29800元。

该郑姓老师直言，该暑假班的报名门槛主要为年龄，才艺零基础也可以报名。“其实报名的孩子都挺厉害的，感觉都很有才艺。”

谈及此次暑期班的目标，“最终要看孩子综合条件，如果比较优秀会有这两个公司（英皇、乐华）的面试机会，会有机会签约。”上述郑姓老师如是说。

不仅与燕京中学合作了暑期班，乐华娱乐还与燕京中学合作了初中、高中的艺术特色班，并在今年首次招生。不过，记者通过采访了解到，不同于暑期班，该课程对报名学生的才艺具有硬性门槛。

燕京中学负责招生的李老师告诉《华夏时报》记者，与乐华娱乐合作的艺术特色班，今年已经有过几轮面试，报名的学生中，有的学生想自己出道，有的学生想从事表演、声乐、播音与主持等工作。“今年6月1日，有过一次大规模的面试，当时（燕京中学）会测试孩子的文化课，专业课由乐华娱乐方面的负责人直接面试，要结合孩子的具体情况，初筛后会与孩子面试。”

“他自己（乐华娱乐）的练习生也会直接放在这边（燕京中学）来培养，与招生的孩子们一起去培养，特别优秀的学生，乐华娱乐那边也会直接选走，其实碰到了优秀的孩子，他们（乐华娱乐）两眼放光的，就特别想培养。”李老师表示。

乐华娱乐CEO杜华表示，本次北京燕京实验中学艺术特色班的创立，解决了她从业十几年以来最困扰的问题，练习生该怎么兼顾学习和艺术的双向发展，她还呼吁乐华艺人能够起到带头作用，学无止境，作为艺人可以达到艺术、文化、道德水平的“三高”。

高额学费争议

乐华娱乐虽然提出艺人应该达到艺术、文化、道德水平的“三高”目标，但是高昂的学费也引发争议。

据记者了解，该艺术特色班的学费为每年19.8万元/年，燕京中学的普通班费用（高中阶段）为15.8万元/年，两者差距为4万元，特色班高一仅有一个班级，招生名额为25人，而燕京中学的普通班费用（初中阶段）为12.8万元/年，两者的差距则为7万元。

在中国青年剧作家、导演向凯看来，无论是暑期班还是艺术特色班，更多是乐华娱乐透过报名的学生，去看学生背后的资金与资源，从而降低培养艺人的成本，实现自身收益最大化。

“如果是要培养艺人，前提应该是不设置超高的学费门槛，每年19.8万元的学费，明显是高收入家庭的入场券，能有该消费能力的家庭，也证明了未来对于艺人的包装还会有资金支持及资源支持，而目前的这种模式不是在筛选艺人，而是在筛选资源。”向凯告诉本报记者。

值得关注的是，乐华娱乐旗下艺人王怡人在社交媒体上透露，在韩国出道6年0收入。此后，杜华在其自制综艺中也解释称，王怡人出道时公司投入比较大，这笔钱至今还没有还给公司。上述事件揭开了艺人经纪行业的资源分配法则，也就是经纪公司对练习生前期培训、出道包装等投入需要艺人通过后续商业活动偿还。

此后，社交媒体还传出，经纪公司的生财之道还在于，前期签约超多艺人，只要有一名艺人成为“顶流”就能覆盖前期投入，而出道后并未走红的艺人面对高昂的违约成本难以选择解约，只能按照经纪公司的安排“打工还债”。

如今，乐华娱乐与燕京中学合作并收高昂学费的做法，被外界视为将前期培训费用转嫁给高收入家庭。向凯表示，通过设置高学费门槛选拔出来的艺人，背后的家庭也会调动各种资源支持，乐华娱乐在艺人培养、出道、后期运营无须投入过高的成本，如果签约艺人后期发展不利选择解约，家境优渥的艺人也能交得起违约金，对乐华娱乐而言，这是一个稳赚不赔的做法。

“以前的流量艺人都身背流量符号，与演技、实力关系不大，随着流量艺人接连‘塌房’，特别是最近某些艺人负面舆论都说明一个艺人的文化教育的门槛并不高。”向凯进一步表示，这两年对艺人的要求估计会有一个风向转变，未来一定要在文化教育方面有更高的要求，这会是一个发展趋势。

王一博依赖症难解

在如此多争议背后，乐华娱乐收入长期依赖“顶流”王一博。

作为中国最大的艺人管理公司，乐华娱乐被称为中国的“造星工厂”，旗下签约艺人包括王一博、李汶翰、程潇、吴宣仪等。目前，乐华娱乐拥有艺人管理、音乐IP制作运营及泛娱乐业务三大业务板块。不过，艺人管理收入贡献乐华娱乐收入的比例高达90.9%。而另据此前招股书，王一博为乐华娱乐的收入贡献超过一半，而王一博与乐华娱乐的合约在2026年10月到期。

“顶流明星”在电影票房市场的号召力也有所减弱。王一博在2023年、2024年参演多部电影，具体为《无名》《长空之王》《热烈》《维和防暴队》，票房分别为9.31亿元、8.5亿元、9.33亿元、5.11亿元，四部电影均未超过10亿元。

向凯还强调，近两年叫好又叫座的影视作品中，流量艺人的出镜率也在减少，从现实层面看，最终也是要看有多少粉丝为流量艺人的作品买单。

为了不依赖单一真实艺人，“永不翻车”的虚拟艺人、数字艺人成为乐华娱乐新的发展方向。五名数字化打造的成员组成的流行虚拟艺人组合A—SOUL于2020年11月出道，由乐华娱乐与合作伙伴合作推广。

不过，此后由于A—SOUL中的团队成员珈乐宣布休眠，随之而来传出珈乐“中之人”（操纵虚拟主播的人）工作强度极大、待遇不佳等问题，数字人的发展一度在粉丝群体中激起了轩然大波。

2024年4月，乐华娱乐收购了与若干虚拟艺人项目（包括A—SOUL项目）经营有关的目标资产。但A—SOUL所在的泛娱乐业务在2024年的收入贡献率仅为3.6%。

值得关注的是，乐华娱乐也早已深入潮玩领域。早在2024年12月，乐华娱乐关联公司与Letsvan成立合资公司“与华同行”，分别持股51%和49%。Letsvan旗下包含“WAKUKU”“又梨ZIYULI”等核心IP资源。

此后，WAKUKU周边产品也随乐华娱乐旗下艺人吴宣仪频繁出现在公众视野。

进入2025年，跟随LUBUBU爆火的脚步，WAKUKU玩偶又随女星虞书欣在社交媒体频繁曝光，很快，娱乐圈掀起一股WAKUKU拆盒风潮。今年6月，杜华在其个人微博还发布了足球明星贝克汉姆与WAKUKU的合影。

WAKUKU热度与销量一同暴涨。公开资料显示，2025年3月“胖哒哒” 系列在MINISO LAND北京壹号店首发，当日销售位列该门店历史营业额总榜亚军，2小时售罄并带动门店销量环比增长90.3%；5月“狐狐兔兔”系列在上海、南京门店首发，均创下销售新高。

“中国潮玩在全球受到认可，其中明星带货起到了很关键的作用，乐华娱乐通过子公司投资潮玩企业，可以利用自身的流量明星去为潮玩带货，使得产品出圈热卖，从而赚到收入。”向凯认为。

虽然潮玩收入还未能在报表中呈现，但是先一步带动股价暴涨，今年以来，乐华娱乐股价大涨，从1月2日开盘股价0.64元一度涨至6月18日的近期高点4.48港元，涨幅达到了6倍。7月4日，乐华娱乐股价收跌7.40%至2.88港元。

对于公司发展等问题，记者采访乐华娱乐方面人士，截至发稿时对方暂未回复。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰