本报记者 李哲 北京报道

“史玉柱监制，万人国战手游。”2025年1月10日，巨人网络（002558.SZ）旗下手游《原始征途》正式版上线，这款围绕“征途”IP打造的正统续作，被贴上了浓郁的史玉柱标签。

此前，巨人网络因“征途”系列游戏爆火而声名大噪，一度成为中国最大的网游公司。但在手游崛起的时代，巨人网络未能延续辉煌，逐渐掉出第一梯队。如今，作为巨人网络创始人的史玉柱再启“征途”，其以监制身份，亲自为《原始征途》正式版造势。

巨人网络方面向《中国经营报》记者表示，这款游戏历经两年打磨调优，研发团队收集了8万多条玩家建议，在公测版本基础上进行了多方面革新升级，旨在为玩家带来更优质、公平的游戏体验。

开启新“征途”

1月10日，一系列的营销内容伴随着《原始征途》正式版一同上线——“正式版开启，免费送茅台”；一部名为《开局一个亿 我横扫征途》的微短剧出现在短视频平台……

巨人网络方面表示，《原始征途》正式版已开启玩家福利活动。

回想2005年，《征途》公测版造势，这和如今的《原始征途》正式版上线可谓是一脉相承。《游戏江湖：陈天桥向左，史玉柱向右》一书描述了这样的场景：“史玉柱不惜血本为《征途》公测发布造势，包下上海金茂大厦2层的嘉宾大厅，仅是为了他这款中国古代武侠背景的游戏烘托气氛，他雇佣了数十名古装打扮的‘侠女剑客’专门用来跑龙套，给在场数百名来宾跳民族舞《秦俑》和《踏歌》助兴。当然，相比于他在这款游戏上投入两亿元的代言而言，这次会展的费用真是九牛一毛了。”

《征途》的成功也成就了史玉柱和巨人网络。2007年5月20日《征途》同时在线人数突破100万，成为全球第三款同时在线超百万的网游。同年，巨人网络成功在纽约交易所上市，初始市值达到42亿美元，一度成为超过盛大、网易的中国最大网游公司。

此后，史玉柱逐渐淡出一线，巨人网络未能延续《征途》辉煌。其间，游戏产业的发展从端游、页游转向移动端手游。如今，移动端游戏已经成为中国游戏市场的绝对主力，2024年，移动游戏在中国游戏市场总销售收入中占比高达73.12%。

但“征途”IP的运营情况并不理想。受此影响，2022年，巨人网络实现营业收入20.38亿元，同比下滑4.07 %；净利润8.51亿元，同比下滑14.43%。其中，营业收入自2019年至2022年持续处于下滑态势。

2023年6月，史玉柱出席2023征途嘉年华并发表演讲。谈及回归研发一线，史玉柱称：“从2022年9月开始，我参与《原始征途》的研发，扮演监制人的角色。”

以“资深玩家”自居的史玉柱，跟管理团队达成了一个约定，如果我想明白了，决定要你们改的地方，你们一定要改；我没想明白，但是我有想法，我们沟通、商量着来；如果我一点都不确定的，我提出来大家讨论，最后以大家意见为主。“差不多从那个时候开始到现在，我觉得和团队磨合得还是非常好的。”史玉柱在“2023征途嘉年华”期间说道。

如今，经过两年时间打磨的《原始征途》正式版正式上线。巨人网络方面表示，在正式版中，开放式经济系统升级显著，游戏大幅增加高价值道具产出量，降低获取门槛，玩家完成日常任务即可免费获得重要资源，轻松实现边玩游戏边赚钱。此外，正式版对拍卖行交易系统进行了优化，为玩家提供安全自由的交易环境。

而对于有着近20年高龄的“征途”IP而言，如何吸引年轻群体是一个新的挑战。

“对于一款老游戏，大多数游戏公司的思路是精细化运营，通过召唤老玩家回归，盘活存量的方式保持现有游戏稳定基本盘。在发行新游戏之时通过买量、营销方式来吸引新玩家。”一位游戏公司人士说。

史玉柱曾经提出“玩家就是最好的老师”。面对新世代群体，《原始征途》正式版是否已经做好准备？对此，巨人网络方面表示，《原始征途》正式版的目标群体是希望通过小游戏吸引更多潜在用户。为新世代玩家打造更轻松，更多社交属性，以及更多福利玩法的“征途”。

征战小游戏

巨人网络方面在回应记者采访时表示，此次《原始征途》正式版实现了技术革新，首次推出小程序版本，支持PC端、移动端App和小程序多端登录、兼容和互通。“玩家可通过手机、电脑等设备随时随地开启游戏，与好友并肩作战参与万人国战，极大提升游戏体验。”

近年来，小游戏赛道的高速增长为游戏市场带来了新的增量空间。《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称《趋势报告》）中提到，2022年—2024年小游戏市场规模复合增长率达182.3%。

谈及小游戏的优势，上述游戏公司人士表示，近两年小游戏数量攀升，多款优秀产品脱颖而出，拓展了原有应用场景下未被挖掘到的新用户圈层，便捷的入口能够更加精准有效地吸引到目标玩家，碎片化的玩法与轻便的体验带来更轻量化的游戏方式，满足了用户的轻度、碎片娱乐需求。

对于“征途”IP在小游戏领域的探索，巨人网络方面向记者表示，2024年国内小游戏市场收入近400亿元，同比增长99.18%，仍处在快速发展阶段。对于“征途”IP来说，小游戏能够帮助实现更广泛的用户触达，持续提升品牌活力和生命力。“在小游戏平台上的品类发展趋势上，呈现出多元化的特点，中度甚至偏重的游戏也越来越多，我们会根据小程序平台上的用户特点和偏好去做相应的玩法设计。”

事实上，早在2022年便已经有轻量化的游戏被复制到小游戏赛道，通过多端发行来提高市场覆盖率。《2024年中国游戏产业报告》提到，大制作与小游戏并行，跨平台多端发行与云游戏趋势更为清晰。

当时间来到2025年，小游戏赛道日渐拥挤。《趋势报告》指出，从头部榜单来看，小游戏竞争日益激烈，使得上线不足6个月的产品入榜数量增加。同时，小游戏市场逐步出现从蓝海到红海市场的转变。

在此背景下，头部小游戏厂商正朝着长线运营、出海两个方向发力。对于长线运营，营销是伴随巨人网络的一个重要标签。2005年，《征途》还未上线之时，史玉柱便提出了“永久免费”的策略，这一策略不但让竞争对手受到影响，同时对自身游戏宣传同样起到关键作用。

如今，入局当下已经逐渐拥挤的小游戏市场，巨人网络将如何搅局？

记者注意到，2024年2月，巨人网络在《王者征途》上线之时便投放了小游戏版本。同时，巨人网络在回应投资者时提到，《王者征途》自2024年2月逐步加大买量投放力度，排名及流水稳步攀升。《征途2》及其他“征途”IP手游的小游戏研发也初步完成，《球球大作战》《太空杀》和《月圆之夜》的小游戏版本也在开发过程中。

在史玉柱宣布回归之后，巨人网络在2023年营业收入同比增长43.50%，净利润同比增长27.67%。但在2024年，其增长曲线有所放缓，前三季度的营业收入和净利润分别同比下滑2.15%和1.29%。如今，随着《原始征途》正式版的上线，史玉柱和巨人网络再次踏上新“征途”，前路几何，仍待时间给出答案。