特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近每月出海移动游戏营销作回顾与分析。
一、8月海外市场投放大盘
DataEye-ADX海外版数据显示：2025年8月在中国以外的海外市场进行投放的手游数约为4.8万款，该数量相比上个月份稍微上升，近几个月份的海外整体手游投放数量水平较为稳定。
8月份的海外手游广告素材投放数也超过到260万组，这也是今年进入5月份以来的均值。
在8月份的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材以86%占比继续成为投放数最多的素材类型。图片类素材的占比为13%，而轮播和可玩广告素材则继续只有1%的占比。
在8月份的海外手游素材投放榜Top 10上，Vita Studio和Oakever Games的益智游戏继续以高投放水平领衔，《Vita 麻将》单月投放素材数超3万组，而《Tile Explorer - 三消配对》则有超2万组的素材投放数。
在Top 10中有四款游戏来自中国厂商，其中冰川网络占两席。友塔游戏的《大黑帮》是榜上唯一的纯SLG游戏，该游戏的持续投放天数已经超过2200天。
二、8月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX海外版数据显示：2025年7月中国大陆出海投放的手游数超3220款，投放广告素材数超52万组。今天整体出海手游的投放规模都保持着相对稳定。
在8月份的出海投放手游的变现类型占比上，纯IAP产品已经占大头，占比51%；本月混合变现产品占比首次超越纯IAA产品，来到31%，高于后者7%的数量占比。
在8月的出海投放Top 10品类中，角色扮演（767款）超休闲（549款）模拟（301款）类占据前三。出海策略和消除类的产品数量继续保持相当接近的水平，均排在该月出海手游投放Top 10的中游位置。
《天命国度》素材创意展示
三、8月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：8月份美国市场投放手游数为3.5万款，这也是近三个月的均值。该月投放素材数相比上月份略微减少，但仍保持着超90万组素材量的高位。美国买量市场整体继续保持活跃。
在8月的美国手游素材投放榜上，头部益智产品的投放素材数与上个月相当，Top 4游戏排名保持不变。
《Dark War Survival》的单月投放素材数比上月再上涨1000组，排名上升到第六位置。它也是榜上唯一一款SLG游戏。
在该月的美国Top 10投放产品中，益智休闲游戏占到了七款。
《Dark War Survival》素材创意展示
（二）日本市场
DataEye-ADX海外版数据显示，日本手游市场8月份投放数据再创单月新高：投放手游数超过1.8万款，投放素材数超27万组。
在8月份的日本手游投放榜上，大部分产品目录与上月保持一致，以益智休闲游戏+冰川系副玩法买量产品为主。
IGG的《天命国度》以单月1000组的素材投放也进入了日本市场该月的Top 10投放产品之列。
海南高图网络的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》8月份正式在日本市场上线，该月投放超1200组素材，排在第八位。游戏投放素材创意多样，大多以体现组队冒险RPG的体验展开。
《lドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》素材创意展示
（三）韩国市场
DataEye-ADX海外版数据显示：韩国市场8月份手游投放产品数超1.6万款，与上月份相当；投放素材数则是创下新高，超过了26万组。
《아키르: 콜 오브 에시르》素材创意展示
（四）中国台湾市场
DataEye-ADX海外版数据显示，8月份的中国台湾投放市场表现延续了上个月的良好势头：单月投放手游数达到1.8万款，投放的素材数则达到30万组。
中式怪谈+赛博朋克题材的RPG《战灵异闻社》进入投放榜Top 5，单月投放素材超过2500组。中式怪谈素材在港澳台用户中一向颇受欢迎。
中手游自研、玩心不止发行的《三国·群英燎原》该月在台湾市场投放素材超1800组，排在第九位。
另一款8月新上线的RPG《超虾大作战》以1700组的素材投放量进入Top 10。游戏的素材创意大多为AI制作，并“蹭”了许多游戏圈的热门IP。
《超虾大作战》素材创意展示
四、9月预约转上线买量新游
在已经开启广告投放、并预计在9月上线的新游中，值得关注的重点产品有：
露珠游戏即将上线中式怪谈题材新游《邪门鬼道》，该题材今年在地区市场掀起不小水花，该游戏将主攻港澳台市场。
祖龙娱乐的女性向装扮类游戏《스타일라잇: 3D 패션 시뮬레이션》将上线韩国地区，另一款在9月上线韩国市场的是FunPlus的建造策略游戏《点点大作战》，该游戏也经过了长期的先行测试。
IGG的黑道题材SLG新作《黑道传奇》也将上线全球大部分市场，游戏目前已经逐渐加大投放力度，其市场表现值得关注。