近日，平安基金公告称，为了给投资者提供更便捷的服务体验，公司将于8月31日将“平安基金”APP移动客户端（含安卓客户端和iOS客户端）的功能及服务正式迁移至平安基金官方网站和微信服务号。届时，将暂停APP的运营及维护服务，如有恢复运营计划，将另行通知。

平安基金表示，投资者可以登录平安基金官方网站或在微信内搜索“平安基金”微信服务号，使用APP同一账户信息，办理基金开户、交易和查询等相关业务。

值得注意的是，平安基金并非首家关停APP的公募基金。自信达澳亚基金2019年率先终止APP运营以来，一场中小公募的移动端撤退潮悄然开启。

近一年以来，已有包括前海开源基金、国寿安保基金、财通基金、光大保德信基金、长盛基金等多家公募终止运营旗下移动客户端APP的业务。

“早期，公募基金公司积极开发运营APP，主要是希望建立直销渠道以降低对第三方代销平台的依赖，并积累自有客户资源。然而，近年来行业态度发生显著转变。”财经评论员张雪峰向记者表示。

关于这种转变，排排网财富公募产品运营曾方芳分析表示，一方面，近年来，第三方代销平台凭借其流量入口优势和多元化的产品体系迅速崛起，对市场资金形成虹吸效应。另一方面，APP运营涉及高昂的技术维护、用户引流及合规管理等成本，而中小公募受制于用户基数有限、交易规模不足，难以形成有效的规模效应，致使运营成本与收益失衡。

张雪峰认为，除了高昂的运营成本和第三方代销平台的挤压等因素外，监管层推动降本增效也是促使公募基金APP态度转变的重要原因之一。 其中，2025年证监会发布的《推动公募基金高质量发展行动方案》鼓励行业降低运营成本，促使基金公司优化资源分配，减少低效投入。

“公募基金APP的关停潮反映了行业从‘重资产直销’向‘轻量化运营’的转型。”张雪峰表示，预计基金公司直销渠道将更加聚焦高效、低成本的服务模式，而第三方代销平台的主导地位将进一步强化。这一趋势也预示着公募行业的分化加剧，资源将进一步向头部公司和优势渠道集中。

展望未来，曾方芳表示，公募基金直销渠道或将呈现多元化发展态势。一方面，中小型公募机构可能逐步转向微信服务号、小程序及官网等轻量化运营模式，以降低运营成本。另一方面，全行业或将更加注重投顾服务的深度布局，通过优化用户体验、强化品牌价值来构建核心竞争力。