蓝晨、王芳、叶方昱

7月31日，记者从衢州市文化广电旅游局了解到，上半年衢州接待全域游客2025.1万人次，同比增长11.1%；接待过夜游人数1260.3万人次，同比增长17.7%。

数据显示，上半年衢州过夜游客占全域接待游客的62.2%。这表明，衢州旅游正从“流量”向“留量”的转型升级，深度体验、度假休闲逐渐成为主旋律。

免费游政策升级引爆流量

1月至6月，全市14个免费游核心景区共接待游客239.87万人次，同比增长82.25%。其中，1月至3月免费游期间，14个核心景区共接待游客133.54万人次，同比增长69.71%；4月至6月景区恢复收费后，共接待游客106.33万人次，同比增长100.9%，12个景区实现同比正增长。

引爆游客流量，这得益于免费游政策的升级。2024年2月，衢州出台《“全球免费游衢州”活动优化方案》，实行了淡旺季分时段免费政策。2024年11月1日起，衢州14个核心景区进入连续5个月的免费期。免费游客源地以浙江省内为主，占总游客量的51.7%，其次为江苏、江西、安徽、上海。

在江山，今年上半年江郎山、廿八都等国有景区接待游客量及门票营收分别同比增长51%和18%。免费景区联动了消费场景，加持转化成游客流量。其中，江郎山通过山脚飞行基地滑翔伞体验使得游客二次消费率提升65%；廿八都古镇通过非遗打麻糍和铜钱糕制作体验，使得人均消费增加120元；浮盖山峡谷通过“漂流+星空露营”套餐，过夜率提升80%，景点游客量同比增长165.14%。

免费游政策的升级，再加上航线城市的开通，城市品牌的对外推介，以及衢州旅行社主动对外扩展西安、合肥、青岛、大连、香港等中长线市场，提高宣推力度，加强与当地渠道合作，实现游客的持续增量。

深度体验游、度假游模式转型

上半年，衢州清明假日接待全域游客110.6万人次，同比增长38%；“五一”假期接待全域游客147.5万人次，同比增长25.6%；端午节接待全域游客68.2万人次，同比增长11.3%。

上半年过夜游客量占总接待游客量的62.2%，这表明衢州旅游正在从传统的“观光游”“一日游”模式，向深度体验游、度假游模式成功转型。过夜游客的消费能力、停留时间、对当地经济的综合拉动作用，例如住宿、餐饮、夜间消费、购物、二次门票等都远高于一日游游客，成为衡量一个旅游目的地吸引力和成熟度的重要指标。

过夜游客的高速增长直接反映了衢州“留客”能力的大幅增强。这不仅体现在住宿设施的数量、品质、多样性等硬件上，更体现在旅游产品吸引力、服务水平、整体旅游环境等软件上。

衢州古城文化旅游区积极把握机遇，以今年“五一”假期的古城文旅为例，衢州古城文化旅游区五天累计接待游客47.12万人次，同比增长48.13%。亮眼数据的背后，是衢州深入挖掘历史文化资源，推动文旅融合发展。

“衢风宋韵·古城新章”活动以“全民宋服日”为核心，构建起丰富多元的文化活动体系，包含日间非遗巡游、夜间光影互动、全域情景体验三大板块。夜间光影互动板块，景区推出系列特色夜游项目，水亭门星光码头变“盲盒舞台”，精彩节目连续不断。在全域情景体验板块，水亭门街区设置了“宋韵习礼所”“宋韵食肆集”等六大打卡点，这些打卡点通过任务集章兑换周边产品等形式，增强了游客的文化体验感，满足了游客在游玩过程中的社交分享需求。

目前，衢州古城全力冲刺创建国家5A级景区，打造集文化、旅游、城市提升于一体的综合性景区。7月14日，衢州古城进入创建5A级景区的百日冲刺阶段，突出“南孔文化”品牌标识，聚焦关键项目，优化景区设施与游览体验。

此外，衢州文旅项目在全面加快落地。今年初以来，衢州共有24个项目列入省“双百”重点文旅项目，总投资368.86亿元。截至二季度末，完成率109.63%，其中列入浙江省“千项万亿”文旅类的项目有9个、总投资104.7亿元，聚力推动一批带动产业发展、完善服务配套、促进业态升级的好项目“生根落地”。