5月份，AI应用市场格局再度出现变化，夸克登顶买量素材榜首，腾讯元宝买量、下载量双双大跌，下载量进一步下滑。
为何会发生这样的现象？整个AI应用行业还有什么其它显著变化与趋势？
为帮助从业者快速了解每月AI投流圈情报，DataEye研究院结合ADX行业版、点点数据，定期发布AI产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP预估下载量
1、全球市场AI APP双端下载量分布
点点数据显示，2025年5月，全球（含中国大陆）AI APP苹果App Store与谷歌Google Play双端预估下载总量达2.8亿次（不含重复下载），环比4月下滑了16.4%。
其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包与PixVerse位列TOP 5，占据了全球市场双端AI应用下载量的51%。
具体来看，ChatGPT下载量占比进一步提升，由4月份的27%提升至5月份的32%，其余4款应用下载量占比相差不大。
值得注意的是，4月份位列第四的Genius在5月份跌出前五，取而代之的是在4月份跌出榜单的PixVerse位列5月份第五，豆包则前进一名成为第四。
2、大陆市场AI APP苹果端下载量分布
点点数据显示，2025年5月，大陆市场AI APP苹果端预估下载总量达2884.3万次（不含重复下载），环比4月下滑了5.6%。
其中，豆包、即梦AI、夸克、DeepSeek与腾讯元宝位列TOP 5，占据了大盘的75%。
具体来看，豆包以21%的下载量占比位列第一，即梦、夸克与DeepSeek紧随其后，下载量占比分别为17%、16%与15%，腾讯元宝位列第五，下载量占比为6%，与前面几款产品存在一定差距。
值得注意的是，5月份大陆市场AI APP下载量前五应用与3月、4月保持一致，均为以上五款产品，仅有名次变化。
（二）头部AI APP预估下载量变化
1、头部AI APP全球市场双端下载量变化
点点数据显示，2025年4月至5月，全球市场头部AI APP双端预估下载量，呈现出ChatGPT一家独大状态。
具体来看，4月7日左右ChatGPT下载量开始明显下滑，至4月底，日下载量由月初高点350万次左右下滑至270万次左右，而后稍有回升，并在整个5月份几乎均维持在300万次左右，下载量趋势平稳。
Google Gemini下载量则在5月下旬呈走高趋势，日下载量由此前的50万次左右上升至70万次左右，其余几款产品下载量相对平稳。
DataEye研究院认为，Google Gemini于5月下旬下载量走高的原因可能在于：
2025年5月20日，谷歌在Google I/O 开发者大会披露了Gemini 2.5系列大模型的最新进展，同时Gemini系列模型进行了重要更新（如图像生成模型Imagen 4、视频生成模型Veo 3等），这或许是带动Google Gemini下载量走高的原因。
2、头部AI APP大陆市场苹果端下载量变化
（注：仅统计AI原生APP，不包含夸克APP）
点点数据显示，2025年4月至5月，大陆市场苹果端头部AI APP预估下载量走势由波动状态走向相对平稳。
其中，豆包下载量整体表现平稳，即梦AI下载量由4月份的周期性波动，至5月稳定在日下载量18万次左右。
DeepSeek与腾讯元宝下载量则均呈下行趋势，DeepSeek日下载量由4月初高点21万次左右，至5月份下滑并稳定在14万次左右；腾讯元宝日下载量由4月初高点12万次左右，至5月份下滑并稳定在5万次左右。
DataEye研究院认为，DeepSeek与腾讯元宝下载量双双下滑的原因可能在于：DeepSeek热度已过，且并未进行付费投流，而市面竞品均开始发力深度搜索，DeepSeek市场竞争力逐步下滑；腾讯元宝投放力度大幅降低，或促使其下载量下滑。
（三）大陆市场AI（APP+小程序）买量素材量分布
ADX行业版数据显示，2025年5月，大陆市场AI产品投放素材量达72.9万组，环比4月份下滑16.6%。
其中，夸克、腾讯元宝、豆包、星野与AI Mate位列素材投放榜TOP 5，这5款应用占据了大陆市场整个AI行业月投放素材量的74%。
具体来看，夸克素材量占比大幅提升，由4月份的25%提升至36%，并超越腾讯元宝成为第一，腾讯元宝素材量占比则大幅下滑，由4月份的29%下跌至16%。
值得注意的是，4月份位列第四的通义跌出5月素材量前五，取而代之的是AI Mate。
（四）大陆市场头部AI APP买量素材量变化
（注：仅统计AI原生APP，不包含夸克APP）
ADX行业版数据显示，2025年5月份，大陆市场头部AI APP买量素材情况出现明显下滑。
其中，腾讯元宝投放力度4月份基本稳定在高位，但在4月底5月初迅速大跌，日投放素材量由4万组左右直接腰斩，跌至2万组左右，而后该投放力度维持至5月中下旬再度下滑，日投放素材量最低跌至1.7万组左右，而后稍有回升，至5月底维持在2万组左右。
星野投放力度缓慢下滑，日投放素材量由4月初的1.1万组左右，至5月底跌至6000组左右。
豆包投放素材量呈震荡状态，AI Mate素材量稍有上涨。
二、榜单
（一）AI APP下载榜
1、AI APP全球市场双端下载榜
点点数据显示，2025年5月全球市场双端AI APP下载量榜单，由ChatGPT蝉联榜首，下载量达9045万次，环比4月微弱下滑0.5%。
Google Gemini、DeepSeek和豆包紧随其后，位列第二、三、四位，三款应用下载量均超千万次。
值得注意的是，5月份榜单后五位产品下载量较4月份榜单同位次产品下载量有明显下滑。
4月份榜单后五位下载量最高为第六名的874万，最低为第十名的513万，而5月份榜单后五名下载量最高仅有500万，尚不足4月份榜单第十名的下载量。
2、AI APP中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2025年5月大陆市场苹果端AI APP下载量榜单由豆包蝉联榜首，下载量达612万次，环比上涨5.3%。
即梦AI、夸克与DeepSeek紧随其后，位列第二、三、四位，这四款产品下载量均超400万次，位列第一梯队；腾讯元宝与Kimi位列第五、六位，下载量均超100万次，位列第二梯队；其余四款应用下载量均不足百万，位列第三梯队。
值得注意的是，5月份DeepSeek下载量再度下滑，为424万次，滑落至第四名；腾讯元宝下载量则大幅下滑44.8%，为171万次，造成该现象的原因或许与腾讯元宝大幅缩减投放所致。
（二）大陆市场AI买量素材榜
ADX行业版数据显示，2025年5月，夸克登顶买量素材榜首，素材量高达26万组，环比增长21.2%，腾讯元宝与豆包紧随其后，位列第二、三位，素材量均超10万组，三款应用位列第一梯队，其余7款产品素材量均不足5万组。
值得注意的是，5月份素材榜较4月发生较大变化，4月榜单中位列第四、七、十位的通义、蜜小语及AI特效相机跌出5月份榜单，取而代之的是AI Mate、快影及百度文库。
素材量变化方面，AI Mate与快影均取得较高增长，环比增幅分别达128.5%与355.6%；腾讯元宝与造梦次元均发生较大下滑，环比跌幅分别达53.5%与62.3%。
三、TOP素材分析
针对5月买量数据，DataEye研究院根据ADX行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）腾讯元宝投放素材
本条素材是腾讯元宝在2025年5月份的高曝光视频素材，曝光量7480万，转化量18.9万。
结构上采用的是从某一具体场景入手，进而引入AI应用的形式。
素材开头，通过“气血足和气血虚的人不同手掌颜色对比”，来吸引用户注意，这类对比涉及身体健康，与用户相关，且素材给出的画面对比极其明显，通过强烈对比来促使用户停留。
而后，顺势引出“赛博健康小助手”腾讯元宝，并对其识图功能重点介绍，进而实际演示如何利用其识图功能，通过一张手掌照片来测试健康状态，从中自然穿插腾讯元宝的产品亮点，如接入DeepSeek模型、深度思考模式、公众号优质信息源等，最后再接引导下载流程。
整体来看，该条素材是标准的通过某一具体场景来引入AI应用的形式，亮点在于素材开头对比极其强烈，能取得更好的停留效果。
（二）豆包投放素材
本条素材是豆包在2025年5月份的新增高曝光视频素材，曝光量94.1万，转化量2400。
形式上，采用了拟人手法，进而引出豆包APP的特点。
素材开头，拟人化的豆包APP单膝跪地，向用户吐露心声：开放深度思考功能，在周围一片“答应它”的声音中，双方携手走进“AI订阅中心”。
用户来此想要下载豆包，并借业务员的问题“为什么喜欢豆包”，来对豆包APP进行展示：通过具体问题来体验深度思考功能，展示豆包可以多个维度综合思考，并给出注意事项等，而后强调还可以解决工作、生活中的各种问题，最后再接引导下载流程。
本条素材重点对豆包的深度思考功能进行了介绍，亮点在于通过“拟人化”的表现手法吸引观众眼球，且素材中豆包拟人主体与用户拟人主体均为男性形象，更易激发观众猎奇心理，促进停留。