近日，山西省文化和旅游厅官宣与现象级动画电影《浪浪山小妖怪》的出品方之一上影元（上海）文化科技发展有限公司（以下简称“上影元文化”）达成官方授权深度合作，于9月正式推出“浪浪山小妖怪山西游记”主题联动活动。这场以“来山西，找到自己喜欢的模样”为核心主张的文旅盛宴，将电影IP与山西10处电影取景地深度绑定。用沉浸式体验、情感化互动，邀全国游客跟着《浪浪山小妖怪》的“取经路”，解锁山西古建、山河里的松弛与治愈。

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从荧幕到实地：浪浪山的“山西印记”，藏着千万人的共鸣

“我要离开浪浪山”——今年夏天，《浪浪山小妖怪》里一群鲜活的小妖怪，凭“像极了普通人”的纠结与期待圈粉无数。小妖怪的“取经路”与山西的烟火气、古建魂深度交融：在浑源永安寺斗败白毛老鼠精，于碛口古镇看尽人间冷暖，跨壶口瀑布感受山河壮阔，到佛光寺东大殿拆穿黄眉精伪装……正如网友所言：“浪浪山的山，原是山西的山。”

这并非山西首次与经典IP结缘。从同样由上影元文化独家运营的1964年制作完成的《大闹天宫》里的“大圣小庙”，到86版《西游记》的祭赛国取景地，再到2024年《黑神话：悟空》27处山西取景地引爆文旅热潮，山西始终是文艺作品的“实景舞台”。此次与《浪浪山小妖怪》联动，更是将IP情感共鸣与山西文旅资源结合，让游客在追寻小妖怪足迹时，既能触摸千年古建的温度，也能找到“找到自我”的松弛感。

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两大主题路线+专属“正儿八经”：跟着小妖怪打卡山西宝藏

为让游客深度体验“小妖怪取经路”，山西文旅还发布了两条专属探宝路线：

晋北线3日游：从大同善化寺出发，途经浑源永安寺、忻州佛光寺，最终抵达太原晋祠与天龙山石窟，在辽金古建与绝壁石窟间，感受“宋代侍女低眉”的温婉与“千年佛像伫立”的庄严；

晋南线4日游：沿吕梁碛口古镇的黄河岸前行，打卡临汾壶口瀑布的磅礴、长治紫云山崇庆寺的静谧、太行山大峡谷的灵秀，最终在晋城米山铁佛寺，一览明代彩塑二十四诸天的传奇。

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沉浸式互动+情绪价值：在山西，找到喜欢的模样

为了让游客们的“浪浪山小妖怪山西游记”更加独特，山西文旅设计推出“正儿八经”打卡册作为活动专属物料。拿到这本融合了“角色测试+集章玩法”的“小人书”，要先根据旅行习惯，完成类似MBTI测试的问答题，根据问答得分，匹配小猪妖、蛤蟆精等小妖怪角色。并将“正儿八经”附带的角色贴纸贴在角色护照上，自此便可以获得一本独属于每一位游客的“正儿八经”，踏上山西之旅。游客可凭手册在各点位集章，解锁“沉浸式打卡”仪式感。

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区别于传统文旅打卡，此次活动以“情感触达”为核心，打造多维度沉浸式体验：在集章玩法上以仪式感打卡替代常规拍照，山西文旅为游客打造了一趟充满情绪价值又松弛感满满的山西之旅。

游客可在旅途中体验一把山西独特的“午睡文化”，感受一下什么叫真正的松弛感；出门在外，在咱们的热水补给站，也能感受到妈妈“一天至少四壶水”的关怀；大家经常说到的“在山西不凑四个人不能出门”，那么欢迎你拉上好友来山西组一个“四人行”的取经团队，一起去去班味儿……完成打卡即可收集山西文旅与上影元文化联合推出的限定印章与联名周边，印章结合电影角色形象与山西取景地场景，让小妖怪用台词成为你的“互联网嘴替”，搜集印章还有机会获得联名文创周边，山西文旅将“宠客”进行到底。

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文化赋能IP，IP激活文旅：山西再掀“跟着IP游”热潮

作为全国重点文物保护单位达531处、元代及以前木构占全国80%以上的“古建博物馆”，山西始终以创新方式让文化“活”起来。此次联动《浪浪山小妖怪》，不仅是“文旅+IP”的又一次成功实践，更通过小妖怪的“平凡共鸣”，让游客在触摸千年文化时，找到“找到自己喜欢的模样”的情感出口。

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上影元文化总经理，电影《浪浪山小妖怪》总制片人 、 策划李早出席发布现场并为这场特别的“山西游记”致辞。

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这个秋天，不如跟着浪浪山小妖怪，走进山西的古建与山河——在永安寺的壁画前找回初心，在壶口瀑布的涛声里释放勇气，在碛口古镇的渡口旁感受烟火，最终发现：“离开浪浪山”的向往，终能在山西找到喜欢的模样。

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（网易山西 张敏 秦思远 助编 刘静文）

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