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10月11日，据BoF报道，英国设计师Kim Jones宣布将卸任LVMH集团旗下罗马时尚品牌Fendi的女装及高级定制艺术总监一职，专注于同集团法国品牌Dior男装艺术总监的岗位。同时，Fendi声明，新的创意总监将「在适当的时候」公布。

这又一次坐实了「流言」。

10天前，LVMH 集团确认了Hedi Slimane将离开 CELINE的消息，并立即宣布了WWD在春天透露的继任者人选Michael Rider接替。而上个月，该集团任命了「流言」中的Sarah Burton为Givenchy创意总监。

Kim Jones的离开，似乎完全在人们意料之中。

过去一年，Fendi一直是流言的中心。

尽管这个品牌拥有三位创意总监：两位Fendi家族成员Silvia Venturini Fendi与Delfina Delettrez Fendi分别负责男装和手袋、珠宝首饰, Dior Men创意总监Kim Jones身兼Fendi女装与高级定制系列两块业务。但，业内却一直流传着这家公司会调整创意团队的小道消息，并主要集中在Kim Jones身上。

是的，Kim Jones的担子太重了，他负责了LVMH集团两个超级品牌Dior和Fendi，每年工作量是9季作品：Dior Men 4个系列，Fendi女装成衣3个系列与高级定制2个系列。

当然，人们会类比他的前任、为Fendi创立起时装业务的Karl Lagerfeld的工作量：这位设计师掌舵了该品牌65年，同时还担任Chanel创意总监，并拥有自己的品牌Karl Lagerfeld。

Karl Lagerfeld非凡的精力和创造力，也成为Kim Jones巨大的阴影。Kim Jones上任以来一直被拿来与Karl Lagerfeld进行对比。对Kim Jones来说，Fendi的工作并不是他的「舒适区」，这是他入行以来接手的第一份女装设计工作。

Kim Jones是一位出色的男装设计师，堪称奢侈品行业过去10年中男装设计师的佼佼者。

Kim Jones曾在Louis Vuitton和Dior Men上获得了巨大的商业成功。他的Dior Men与一系列艺术家、潮流人物的联名合作将这个品牌的男装带入了一个新圈层。在2018年加入Dior之前，他通过自己的潮流嗅觉为Louis Vuitton男装构建了全新的玩法，特别是与Supreme的联名合作可以说是开启了奢侈品行业的全新商业模式。

除此之外，他的Dior Men以性别流动之美而备受赞誉，这也使得他挑战女装业务成为一件「被期待的任务」。一度有传言认为他可以领导Dior整个设计团队。2020年，LVMH集团将Fendi女装业务作为了他的试验田，让他试水自己的女装设计工作。

Kim Jones为这个皮草品牌带来了高级定制和联名，但Fendi女装并没有获得一个更为清晰的面貌，那些1990年代极简主义设计远不及他的前任Karl Lagerfeld为Fendi营造的浮华艳冶有记忆点。甚至，Fendi第三代继承人Silvia Venturini Fendi的男装设计反响也更好一些，这位目前掌管手袋设计业务的女士与Karl Lagerfeld并肩工作了27年。她为Fendi设计的男装以年轻化、潮流化赢得了不错的市场反馈。

正是基于这些讨论，行业中一直有各种流言猜测Kim Jones将会离任，并开始为Fendi「物色」接班人：在去年年底，时尚记者Lauren Sherman通过LVMH集团内部WhatsApp聊天截图号称掌握了LVMH集团接触Alessandro Michele希望他进入Fendi的消息，但很遗憾这个消息并不正确。最终，Alessandro Michele加盟了家门口的罗马时尚公司Valentino，他的首秀已在9月底于巴黎时装周上发布。

而在这场秀发布之前，9月24日，时尚媒体Miss Tweed宣称他们从多位业内资深人士那里获知意大利设计师Pierpaolo Piccioli将上任Fendi创意总监一职。

Pierpaolo Piccioli曾为Valentino效力了25年，其中他担任创意总监的16年内推动这家罗马企业发展成为价值13亿欧元的意大利中型公司。这样的战绩让他成为了不可多得的「人才」，成为大企业希望获得的「资源」。

众所周知，LVMH集团刚刚任命了类似的创意人才Sarah Burton作为Givenchy创意总监，而有着高级定制手艺的意大利人Pierpaolo Piccioli还漂流着，让这样的人才「闲置」，对LVMH集团来说是一个「威胁」。让Kim Jones专注于Dior，把Fendi腾出来装Pierpaolo Piccioli是个最优解。

值得一提的是，Sarah Burton入行就是在Givenchy，而Pierpaolo Piccioli入行是在Fendi。按照LVMH集团的选人逻辑，Pierpaolo Piccioli可以说是一个完美的匹配对象。

2025年，Fendi就要迎来100周年华诞，在这个节骨眼上进行品牌调整，看起来不是常规操作。但，鉴于奢侈品消费疲软的环境，似乎也正是品牌蛰伏进入调整期的时机。

根据路透社的报道显示，Fendi在2017年时就已经年收入达12亿欧元大关，拥有着良好的大众认知度，是LVMH集团内最有机会成为超级品牌的企业。LVMH集团对它如今的期待可能是弥补Dior增长的放缓，去占领开云集团、Burberry的失地。那么，这个时候，对Fendi进行一轮新调整，似乎顺理成章。

当年操刀过顶级女装品牌Valentino改革的Pierpaolo Piccioli是个不错的人选。Fendi是一个有着强大皮具基因的品牌，在时装上它还可以有更多想象空间。

而Kim Jones在Dior Men继续任职也从某种角度上遏止了人们对于Dior更换创意领导层的猜想。在过去一周内，Miss Tweed发布的关于LVMH集团将提拔LOEWE创意总监Jonathan Anderson负责Dior的消息满天飞。

这位北爱尔兰设计师刚刚在LOEWE庆祝了他的10周年纪念，他是LVMH集团最杰出的创意高管之一。他不仅拥有个人品牌J. W. Anderson，还是英国V&A博物馆董事会成员，登上过《时代周刊》年度百大人物榜单、BoF 500榜单，还多次获得BFA、CFDA等顶级设计奖项。该消息来源称，此举是LVMH集团为了防止竞争对手的开云集团挖角Jonathan Anderson前往GUCCI而进行的紧急措施。

但我相信，LVMH集团不会冒然进行这样的调整。Jonathan Anderson是个优秀的设计师，但对于大品牌Dior来说，他有点太「先锋」了，并不是这个时代的稳健选择，特别是对于高级定制客户而言。而且，这个任命的代价是调整年收入即将突破10亿欧元、正在飞速增长的LOEWE，实在是一笔太不合算的买卖。根据西班牙商业登记处最近掌握的数据，LOEWE在2023财年收入增长30%至8.11亿欧元，净销售额增长27.5%至7.89亿欧元。

那么，传闻中的John Galliano和Hedi Slimane会和Dior有所瓜葛吗？可能都存在着一些「不确定因素」。John Galliano离职时的负面新闻是他回这个品牌挥之不去的阴影，而Hedi Slimane与Anna Wintour的私人恩怨是否会影响到他未来领导的品牌还是未知数。

目前，Dior保持现状可能是最安全的一步棋。