电商平台促消费

以旧换新撬动消费这件事，并非2025年的特例。早在2024年，国家就推出了以旧换新等一系列促消费政策落地。这一政策的推动效果十分显著。

2024年，3600多万名消费者使用补贴资金，购买8大类家电产品超6000万台，带动销售额超2600亿元。2024年1—11月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额9189亿元，已超过2023年全年水平。

今年，作为主要供应商之一的电商平台，以及消费者都成为了"国补"的受益方。"国补"让供需双方在2025年开启了双向奔赴模式。

随着政策陆续落地和不断细化，主流电商平台作为主要销售阵地之一，在手机、平板电脑、智能手表手环补贴生效的第一时间就上线了相关的补贴通道。

天猫方面，在平台主页上线政府补贴会场，设置了"2025政府补贴来了"的弹窗通知。消费者只需进入淘宝APP搜索“政府补贴”即可进入领取各省市补贴。

京东方面，在京东App、微信京东购物小程序等渠道上线地方"国补"会场，并提供多项增值服务。为保障国补的真实有效发放，基于京东物流推出的10+2创新和特色快递服务和N种自由组合方式，京东将为购买手机、平板的消费者提供一站式服务。

拼多多则是在上线"政府补贴"专区的同时，结合了平台自有的活动"百亿补贴"，在政府补贴的基础上再叠加400元限时福利券等。

1月20日，抖音商城针对包括手机在内的3C类数码产品推出了国补上新活动。

业界观点认为，电子产品更新迭代速度快，消费者有较强的换机和升级意愿与需求，国家补贴覆盖到这些品类，是政策与市场的良性互动，不仅能为消费者带来实惠，提升消费者幸福感，更能有效增强市场信心。

京东数据显示，截至1月20日12点，国家补贴上线省市，手机销量环比增长200%、平板销量环比增长300%，智能儿童手表销量环比增长100%。

天猫方面透露，截至20日24点，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨超300%，其中手机增长超300%，平板品类超300%，智能手表（手环）超80%。

苏宁易购方面也表示，门店客流提升3倍，手机销售同比增长336%，平板电脑销售同比提升437%，智能手表、手环销售增长均超220%。

据工信部预测，在此次政策推动下，今年手机国内销量将达到3亿台。

中信建投证券研报称，手机、平板、智能手表（手环）等消费电子产品有较强的需求弹性，消费门槛相对较低，补贴政策能够覆盖更为广泛的消费群体。平安证券认为，补贴有利于降低消费者购机成本，刺激消费者的购机需求。

综合自消费日报网、科创板日报等