潮新闻客户端 记者 王景平

近日，Dior迪奥官方宣布成为其全球品牌大使。这是中国体育明星第一次成为迪奥全球品牌大使。#迪奥全球品牌大使郑钦文#的词条随即冲上热搜，郑钦文也在微博上发文回应：“很开心成为迪奥全球品牌大使，期待一起探索女性多元力量。”

截图自@DIOR迪奥

对于运动员来说，这是一次与时尚品牌的双向奔赴，个人IP的影响力延伸，远不只在赛场。

商业价值一路上扬

在1月12日开赛的2025澳大利亚网球公开赛中，郑钦文首战告捷开门红，顺利晋级第二轮。仅在2025年开年，郑钦文已经收获两份合约：1月9日成为迪奥全球品牌大使，1月10日与蚂蚁集团完成续约，世界排名第五的郑钦文迎来了个人商业价值的又一次突破。

图源：央视体育

据美国体育财经媒体Sportico发布的2024年女运动员收入排行榜，作为中国体坛最受热捧的“00后”运动员，郑钦文去年以2060万美元名列第四位，以2210万美元排名第三。值得注意的是，在2023年公布的女运动员收入榜中，郑钦文以720万美元收入仅排到第15位，短短一年时间，郑钦文的商业价值飙升超1300万美元，迅速成为全球最有商业价值女运动员之一。

来源：时尚芭莎微博

出征巴黎奥运之前，郑钦文就以全套Balenciaga（巴黎世家）造型登上《时尚芭莎》8月刊封面。据统计，郑钦文手握约11个品牌代言，涵盖了汽车、时尚、运动、手机、金融、饮料等多个行业。其中包括劳力士、奥迪、兰蔻等豪华品牌，如今再签高奢品牌代言，足见郑钦文的商业价值已获得奢侈品牌全球认可。

连接着时尚和体育

自去年巴黎奥运会热潮之后，时尚杂志中开始出现越来越多新生代运动员的身影，以郑钦文、、、为代表的体育新星们不止一次地出现在各类时尚杂志封面上，且读者反响非常热烈。越来越多的国内TOP时尚杂志选择运动员作为金九银十的封面人物，屡屡创下的单日销量纪录，也从侧面证明了新生代运动员不断攀升的影响力。

除了关注赛场，网友大福子展示了最近的新收获，“在一些赛后访谈和杂志专访中，看到了运动员的另一面，每一步都很不容易，更感动于他们为了突破自己所付出的汗水与努力。”

大福子晒出最近的收获

BOSS品牌代言人汪顺 图源：@BOSS博斯

时尚资源的倾斜，加速了体育运动员时尚潜力爆发。Prada最近发布的新年大片中，出现了一直担任品牌大使的乒乓球运动员和中国女篮运动员。游泳运动员汪顺担任了BOSS品牌代言人、积家品牌挚友；Omega欧米茄也曾官宣羽毛球运动员、游泳运动员张雨霏担任品牌运动员名人大使，张雨霏同时还是戴比尔斯珠宝品牌挚友；宇舶表也宣布网球运动员为新晋品牌挚友。

戴比尔斯珠宝品牌挚友张雨霏 图源：DeBeers戴比尔斯

而对于时尚品牌来说，从竞技场到消费场，选择合作对象其实就是一场影响力的争夺。伴随着人们对于体育赛事热情的空前高涨，运动员的宣传渗透力也达到了以往难以企及的层级。近些年，时尚品牌愿意把目光转向形象正面、在赛场上凭实力为国争光的体育运动员，也推动不少时尚品牌加速布局。

“品牌与运动员的合作也并非十全十美。现役运动员参与商业活动的时间和频率往往受到严格限制。此外，大部分运动员可能缺乏专业艺人那样成熟的管理，可能导致难以在公众视野中塑造成熟的个人品牌形象。”有时尚行业业内人士坦言。但毫无疑问，运动员的正面形象背书能增强品牌的美誉度和吸引力。奢侈品品牌与运动赛事两者之间可以互相借力、融合，创造出新的价值，这种合作可以帮助奢侈品品牌在面对市场竞争和经济不确定性时，找到新的增长点。