在过去几年里，海外红人营销的格局正被悄悄改写。作为一家深耕行业7年的专业机构，映马传媒 发现，无论是品牌出海团队，还是跨境电商卖家，都在重新评估红人营销的核心角色。而其中，UGC创作者的崛起，正成为新的增长引擎。

不同于大牌明星的高门槛合作，UGC创作者（User Generated Content Creator）以真实、接地气的内容赢得了用户信任，尤其在TikTok、Instagram、YouTube Shorts等短视频平台，他们的影响力和转化力都在快速提升。2025年，这股趋势将更清晰地呈现在三个方面。

过去，海外红人营销的预算大多集中在KOL（关键意见领袖）身上，但品牌逐渐意识到，高成本并不总意味着高回报。UGC创作者凭借低成本、高产出和更灵活的内容形式，正在成为预算分配的新宠。

他们往往不依赖庞大的粉丝基数，而是凭借精准的内容制作能力，在品牌指定的调性下产出可直接投放广告或用于社交媒体运营的素材。尤其是在新品发布、节点促销和爆款放大期，UGC创作者批量化内容的能力，可以迅速填满品牌的投放链路，形成强曝光-多触点转化的闭环。

TikTok的推荐逻辑、Instagram Reels的互动机制，以及YouTube Shorts的分发策略，都在向“用户原生感”倾斜。换句话说，平台会优先推送那些看起来像普通用户拍摄的视频，而不是带有明显广告痕迹的内容。

这正是UGC创作者的优势——他们懂得用生活化的方式把产品植入到场景中，让观众在无压力的观看体验中产生兴趣。相比硬广，这类内容的停留时长、互动率和二次传播率都更高，也更容易被算法捕捉并放大。对于想要在海外红人营销中获得持续曝光的品牌来说，这是不可忽视的流量红利。

过去，UGC创作者更多是一次性外包的内容生产方，而现在，品牌开始将他们纳入长期合作计划中。比如，提前介入产品测试阶段，邀请创作者给出真实反馈，再将这些反馈反哺到产品优化和营销创意中。

此外，品牌还会在全球范围内建立UGC创作者池，根据不同市场和节日节点，灵活调配内容生产资源。这种模式不仅提升了品牌在各个海外市场的本地化程度，也让红人营销的链路更短、反应更快。

在2025年的海外红人营销生态中，UGC创作者的角色已经从“补充内容”升级为“核心驱动力”。他们的内容既能触发用户兴趣，又能快速转化为购买行动，对预算有限、追求高ROI的出海品牌尤为友好。

对于想要在全球市场建立长期影响力的品牌来说，如何找到合适的UGC创作者，并建立高效协作机制，将决定他们能否抓住这一波增长红利。